Skuteczna nazwa dla firmy to podstawowy element budowania jej sukcesu. Można zwrócić się o pomoc w jej stworzeniu do specjalistów, ale można też próbować działać na własną rękę. Czym zatem sugerować się przy tworzeniu nazwy firmy?
Czego unikać przy tworzeniu nazwy firmy?
Jeśli chcesz stworzyć skuteczną nazwę dla firmy, powinieneś pamiętać o kilku kwestiach. Zaczniemy od przedstawienia najważniejszych powodów, które mogą utrudnić promocję nazwy firmy:
Nazwy zbyt skomplikowane - nazwy, które są długie i skomplikowane, ciężko jest zapamiętać, co przekłada się na zmniejszenie jej szans zaistnienia na rynku wśród konkurencji.
Nazwy typowe - unikać powinno się również nazw oklepanych i powtarzalnych. Drogą do sukcesu jest pełna oryginalność i innowacyjność, dlatego nie warto podążać utartymi ścieżkami.
"Modne" nazwy - kilkanaście lat temu na polskim rynku pojawiła się moda na dodawanie do nazw końcówek typu - ex, - pol, w efekcie czego powstało wiele firm o śmiesznie brzmiących nazwach Expol, Trumnex, Mięs - Pol. Pamiętaj zatem, że każda moda przeminie, więc warto zainwestować w bardziej uniwersalne nazwy dla swoich firm.
Nazwy mylące - przekaz płynący z nazwy musi być jasny i najlepiej, aby bezpośrednio nawiązywał do oferowanych usług, nie wprowadzając w błąd odbiorców. Na przykład "Biuro rachunkowe Alfinance" - jeżeli widzimy w nazwie "biuro rachunkowe", to od razu wiadomo jakiego zakresu działalności możemy się spodziewać.
Nazwy podobne - Nie powinno się, a nawet nie wolno stosować nazw podobnych do tych, już istniejących. W przypadku naruszenia znaku towarowego może to nawet doprowadzić do przykrych konsekwencji prawnych.
Formalności związane z tworzeniem nazw dla firm
Wybór nazwy jest niezwykle trudny, gdyż to właśnie od nazwy w dużym stopniu zależy reprezentacja firmy na rynku. Musi to być zatem element wyróżniający ją spośród wszystkich innych, działających w danej branży firm. Tworzenie nazwy to w dużej mierze działanie o charakterze kreatywnym, jednak należy pamiętać również o formalnościach z tym związanych.
Wybór nazwy musi zostać dokonany już na wstępie tworzenia przedsiębiorstwa, ponieważ po raz pierwszy trzeba ją podać podczas rejestracji firmy w urzędzie, na druku CEIDG-1 . Część osób może być zdziwiona, ale elementem obligatoryjnym, który musi zostać podany przy rejestracji działalności jednoosobowej, to tylko imię i nazwisko właściciela. Można dodatkowo dołączyć pseudonim, określenie przedmiotu działalności lub nazwę handlową firmy, która - z formalnego punktu widzenia - jest dowolna o ile nie wprowadza w błąd. Pamiętaj jednak, że z perspektywy działania marketingowego ważniejsza jest, tak naprawdę, właśnie ta część dowolna.
Kolejnym często zadawanym pytaniem jest "czy nazwę firmy można zmienić w trakcie trwania jej działalności?" Otóż tak. Nazwę firmy można zmienić w dowolnym momencie jej działania i w urzędzie jest to procedura zupełnie bezpłatna. Należy jednak wziąć pod uwagę koszty związane z bardziej praktycznymi aspektami takimi jak na przykład wymiana szyldów, wizytówek firmowych, no i oczywiście z koniecznością promowania firmy od podstaw. Warto zatem poważnie rozważyć wszystkie za i przeciw zanim ostatecznie zdecydujemy się zmienić nazwę firmy.
Na koniec warto zaznaczyć, że nie ma konkretnych reguł, które pozwolą stworzyć idealną nazwę. Można bazować jedynie na powyższych wskazówkach oraz doświadczeniu. Dobrym pomysłem jest również obserwowanie istniejących już nazw, w celu wyciągnięcia wniosków, które z nich są najbardziej chwytliwe. Pamiętaj jednak, że obserwacja to jedno, a kopiowanie to drugie, jeśli więc nie masz dobrego oryginalnego pomysłu na nazwę dla swojej firmy lepiej skorzystaj z pomocy agencji namingowych.
